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文化名人试水短视频使正能量有很大的流量

来源:光明日报    发布时间:2021-11-25     发布人:洛阳新闻网

作者:赵涛

文化名人试水短视频使正能量有很大的流量

《光明日报》《2021年11月24日15版》

【电影的尖锐评价】

近年来,短视频成为全民新的生活方式,短视频行业迅速崛起。 在推进其他产业结构转型和高度化的同时,保持优质健康的发展,构建丰富优质的内容生态,已成为现阶段的首要任务。 今年以来,短视频平台在构建丰富的内容生态横向结构方面频繁活动,从大众娱乐、信息信息传播、知识技能共享、日常社会、购物消费等多个方面深化布局,渗透到用户生活的各个场景,各个平台都独具特色 在这个阶段,如何定义短视频内容的生态,引导用户进行高质量的内容创作,已成为业界的必修课。 从这个角度看,发挥名人效应是有效的方法。

新媒体时代,“观众在网上”是铁的现实,当短视频因其强大的传播效果而受到大众欢迎时,作为生产的重要主体,各领域的“名家”自然不应该“在网外”。 名人不仅可以通过自身的经验激励人,还可以通过主流价值观的宣传感染人,在短视频等平台上承担更大的社会责任。 事实上,近两年来,从电影明星到文化名人,都经历了从微博、微信等社交媒体到短视频平台的集体移动。 刘德华、冯骥才等进军嘀嗒,罗翔、游本昌等进军b站,备受舆论关注。 对平台来说,几乎对所有年龄段都有影响力的“符号式”名家入场,可以提高社会对平台生态建设的预期。 对名家来说,硬核的业务能力和专家的献身态度,也是文艺工作者被观众认可的基础。

一份证券公布的研究报告显示,2021年第三季度,短视频用户每天的使用时间达到31.6%,在移动APP的日常使用中稳居首位。 另一个不容忽视的趋势是,95后和“z世代”日益成为互联网主力群体。 他们正是短视频时代的潮流,与其他世代的人相比,拥有更广阔的视野、更多的元认知观念,对主流价值观更受认可,对短视频平台的优质内容更有敏锐的需求。 第三方研究机构庞大的算术是“2020年最佳短视频内容价值观察”,用户对短视频内容的需求已经从一开始就获得了新鲜的感受体验,包括信息的获取、情感的联系、圈子层的影响、社会身份等 短视频给大众带来的变化不仅仅是娱乐,而是真正融入生活,沉淀关系,进入圈外,甚至改变了商业。 从对位于短视频内容给用户带来的价值金字塔顶端的价值观的认识来看,正能量内容占据了突出的位置。 这表明短视频平台的流量只有符合主流的价值,才能发挥更持久的生命力。

多元化短视频平台应该如何寻求主流价值观传播的最大化? 平台通过文化名人入驻事件带动用户生产的措施可以说是短视频行业的探索。 短视频平台作为新的平台型媒体,发挥着强大的信息传播和娱乐功能。 为了在文化名家和“z世代”,乃至普通用户的交流中,最大限度地利用自己平台的优势,要将短视频生产的中心交给用户,让所有用户参与生产,以合适的销售来应对的高质量内容 要发挥最佳的人际传播和大众传播效果,实现健康的社会再生产,构建新媒体时代短视频生产传播的健康文化生态。 例如,成龙最近加入了快餐。 这是一个单一名人入伙的事件,但引发了为短视频平台用户集体参与内容制作的文化活动。 根据快手的官方数据,在他入驻的一周内,包括明星、达人、普通用户在内,共有相关作品174万部,总播放量突破78亿。 用户从旁观者变成参与者,激发了全民的创作热情。 从全国34个省市自治区到“50后”到“10后”的不同年龄段的高手,外出务工人员、运动员、教练员、厨师、牧民、极限运动者、消防官兵、狮子舞表演者等各行业人士参与了内容生产,用户 对于普通用户的热情,这个“新人”也用持续的内容制作来回应。 在一周内,每天更新不同主题的短视频内容,给快速用户带来另一种温暖和乐趣。 由此可见,文化名人必须在短视频平台上放低姿态,向贴近人民群众的方向不断探索。 这也是平台和社会乐于看到的。

确实,良好的内容生态既与用户优秀的创作有关,也与平台面向内容有关。 这就需要短视频平台在保障各用户正当权益、创作自由的同时,建立规则和机制,共同培育创作者生产优质内容、传播正能量、可持续生产优质内容的土壤 从这个角度来看,让更多的文化名人以内容创作者的身份参与,激发用户的创作热情,以过硬的质量获取丰富的流量,彰显社会主义核心价值观的优秀网络文艺作品成为“流量之王”,是短剧之王。

(作者)赵涛是西北大学文学院副教授、硕士生导师,本文是教育部人文社科一般项目、陕西省教育厅专业科研计划项目、陕西省社科基金项目的阶段性成果)。

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