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立正。你手中的大部分“茶儿”都是盗版电影,是对“查娜”周边产品的回应:它们仍在开发中。

来源:大河网    发布时间:2020-07-28     发布人:洛阳新闻网

“哪里恰恰”娃娃

“哪个恰恰”手拉手

漫游地球的行星引擎模型

立正。你手中的大部分“茶儿”都是盗版电影,是对“查娜”周边产品的回应:它们仍在开发中。

——大河报社,大河客户记者王峰

电影《水仙》仍在播出,专业预测机构预计其票房将超过45亿元。正当人们为郭曼取得的新成就欢欣鼓舞的时候,《水仙花》也将电影周边产业的话题带到了最前沿。来自大河报大河客户的记者注意到,许多电子商务平台商家因为“查娜”的形象受到观众的追捧,销售了大量相关的电影周边产品。然而,这部电影的宣传者说,"这部电影的外围产品仍在开发中。"目前,除了通过官方微博众筹销售的产品外,所有产品都是盗版的。

这部电影被与动画密切相关的产业链所包围。虽然郭曼取得了不错的成绩,但是从目前的角度来看,如何将周边产品的开发与电影发行相结合,形成互动产业链,仍然是郭曼人的一条长期之路。

正宗的“哪一个?”还没有

《德仁》于7月26日正式上映。在公众高度赞扬下,仅仅两天后,一些网民在电子商务平台上发现了“盗版电影外围”。8月12日,大河报记者搜索了一个关键词为“查娜的神奇宝贝”的电子商务平台,发现仍有许多相关产品出售,包括贴纸、t恤、手机外壳、枕头、汽车饰品、钥匙链等。

7月28日,“德仁”官方魏透露,他已指定一家电器制造商的店铺为官方授权卖家,以99元的单价销售纪念t恤,并围绕这部电影宣布了“与郭曼一起成长”的众筹计划。该计划透露,将在14天内筹集3万元用于开发外围产品,包括徽章、吊坠、钥匙链、海报和招牌。截至大河新闻记者发布新闻稿时,数据显示,已有20262人参与众筹,募集资金超过178万元,达到原定目标的5948.53%。同期,手办和潮剧众筹分别达到535.5万元和9.54亿元,实现了5335.34%和1908.83%的原定目标,彰显了“查娜”的魅力。

8月12日,大河报记者联系了电影制片人的宣传负责人,试图了解周边产品开发的细节。另一方只是简单地回答:“它仍在开发中……”并建议在某个日期到来后安排相关面试。

国道的“外围”是道坎

遇到山寨问题的不仅仅是“查娜”。近年来,几乎所有受票房欢迎的电影都偶然发现了“衍生品”。2015年票房大片《怪物猎人》在衍生产品的开发上相当敷衍了事。甚至官方的真品“胡巴”看起来也像“赝品”,这表明生产商无意发展周边产业。在这个问题上,导演许诚毅曾公开回应:“很多人骂我们。怪物猎人在胡巴不卖。我们的动画师也在问我,胡巴在哪里?所以我真的很抱歉。”

电影上映后,与《捉妖记》同时上映的《西游记》与电子商务平台共同组织了一场众筹活动。第一阶段的总金额超过1200万元,包括枕头、雨伞和t恤在内的一系列衍生产品获得了许多好评。然而,一个月后,这部电影又进行了一次众筹,但遭到网民的批评,如“工艺粗糙,传递缓慢,信息传递不及时”。

相比之下,今年的春节“漫游地球”在周边产品领域获得了罕见的成功。今年2月16日上映的《漫游地球》总票房达到46亿元。淘宝众筹推出了第一套“漫游地球”电影。目标金额为10万元的项目在26天内融资769万元。从那以后,通过各种众筹平台,《漫游地球》的相关衍生产品赢得了数千万的众筹。据了解,已有100多个客户品牌与漫游地球(Longing Earth)达成授权合作,其衍生品销售额达数亿元。

根据网上购物指南平台返利网近日发布的数据,国产动漫周边商品在平台上所有动漫周边销售中的比例已经从2017年的14.02%上升到今年上半年的38.45%。推高这一数字的主要群体是1995年后的年轻一代。

如何努力与邻国玩耍?

“买‘哪壶不开提哪壶’这些外围设备,不只是图个新鲜的乐趣。再过十天半月,这种趋势可能已经过去了。”一些粉丝在问为什么电影《哪个恰恰》已经上映半个多月了,而原版电影还没有准备好。为了理解与好莱坞成熟动画产业相似的发布过程,电影的环境几乎与电影的发布同步,甚至在它发布到市场之前。

然而,在业内人士看来,郭曼衍生品业务增速低于电影,是郭曼发展道路上的一个必要痛点。电影制作人李欣认为,没有人知道它在上映前会有多少口碑和票房。在这种情况下,轻率开发衍生品无疑是一场“赌博”。动画电影《黑猫警长》于2016年上映,当时阿里巴巴与上海美术电影制片厂合作制作了高质量的《黑猫警长娃娃》,第一批10,000个娃娃卖了1 空,但这部电影并没有得到好评。洋娃娃很快就被下架了,其他衍生产品的开发没有报道。《上海堡垒》上映后的第二天,制片人开始众筹项目,就像许多动画或科幻电影将四处上映一样,以增加收入,并具有良好的宣传效果。也许在《上海堡垒》的想象中,这部电影有鹿晗的知名度和娱乐圈许多明星的知名度。出售版权应该能赚很多钱。然而,凭借豆瓣3.3,票房难以突破1亿元,电影排在大幅下降,《上海堡垒》的众筹成了一个笑话。截止到截止日期,只筹集了3027元,剩下3元

因此,电影知识产权衍生产品的成功在很大程度上取决于电影、观众和产品的匹配程度。“衍生品的开发周期约为三个月。根据电影发行周期,即使这部电影名声很好,衍生品也很难在电影最热的时候上架销售。”李欣说,“除了中国人普遍缺乏版权意识之外,这些盗版者还有机会钻空”

在今年6月举行的上海国际电影节“新文化与新消费——电影产业的新蓝海”论坛上,万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁迟峰苗表示,目前日本动漫相关衍生品40%的电影收入来自成熟的产业链,可以将上游内容无缝连接到中游制片人和制片人以及下游渠道。中国动漫产业仍处于发展的初级阶段,整个产业链仍需完善。

一些业内人士认为,电影衍生品市场的巨大潜力已经在国外得到了体现。例如,迪士尼仅在《冰雪奇缘》中就从“阿莎裙”衍生产品中赚取了约4.5亿美元,漫威从其授权衍生产品中获得的年收入可达10亿美元。随着国家版权局越来越重视影视版权问题,防止盗版不仅是严格监管的问题,也是培养消费者购买合法周边产品习惯的重要组成部分。

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