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其次,小米电视的全球出货量飙升。付费用户的数量激增。速度有多快?

来源:河洛网    发布时间:2019-11-29     发布人:洛阳新闻网

“销量仍然是中国第一,世界第五”。在小米刚刚发布的财务报告中,小米电视又取得了不错的成绩。小米集团第三季度总收入为537亿元,同比增长5.5%。调整后净利润35亿元,同比增长20.3%。其中,小米电视第三季度全球出货量为310万台,同比增长59.8%。

毫无疑问第一,全球市场分成五个

与小米电视令人眼花缭乱的成就形成鲜明对比的是,整体低迷是当前的形势。根据AVC Revo发布的2019年上半年出货报告,全球电视品牌上半年出货9816万台,同比下降0.7%。国内市场需求疲软,整体出货量较去年同期下降8.5%,销量的双重下滑已成为常态。

黑马小米电视跳出持续疲软的市场竞争确实令人惊讶。在小米电视第五届大会后的一次媒体采访中,小米电视总经理李小双对小米的销售优势表示:“我们已经连续三个季度位居中国第一。从我们的领先地位来看,即使我们关闭了仓库,没有卖出去,到今年年底,我们仍然应该是中国的第一。这是小米电视目前的领先优势,但在新闻发布会上表现非常糟糕。”

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这种信心来自小米在电视销售上的主导地位,这不仅反映在双十一三平台的72个游戏中,也反映在第三季度发布的实际数据中。该行业疲软,小米正逆潮流而动。小米电视通过开通线上和线下频道,利用音量优势提高供应链中的话语权,在用户中积累了良好的声誉,这种忠诚用户的声誉反过来又会推动小米电视扩大其音量。在双向推广下,小米电视为在中国取得进步和第一名做出了巨大努力,这是毋庸置疑的。

除了国内战场,小米电视在帆船运动方面也取得了世界第五名。根据数据研究机构群智咨询(Qunzhi Consulting)此前发布的2018年全球航运报告,三星、韩国LG、TCL、海信和索尼各占据前五名,小米以893万台位列第七。

两者在全球市场上仍有很大差距,但当时小米已经表现出充分的势头,全年全球销量增长229%,比所有制造商都快。然而,这一次小米在“五年计划”中的成就证明,小米电视不缺动力,只缺时间。作为一个相对年轻的海洋品牌,小米电视在海外市场仍然拥有这个巨大的市场空。

品牌影响力高端

“有许多产品比小米电视便宜,但为什么小米电视一年不能卖出1000万台呢?”随着整体品牌的崛起,小米电视也在不断试图冲击高端产品,以摆脱以前“廉价”的价格形象。

小米电视真的一定要便宜吗?如果最终结果是最终价格,那么答案肯定是否定的。以奥维云第46周最畅销的电视品牌在线模式前20名为例。例如,其尺寸高达55英寸,达到7个型号。看看JD.com,你会发现小米和传统制造商的电视基线都保持在1600-1800元,两者相差无几。如果你对价格更敏感,用户可能会优先考虑平台和活动。如果您对价格不太敏感,用户仍将使用产品功能和质量作为参考。

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从这个角度来看,把小米的成功归因于价格并贴上“价格胜于一切”的标签是不合理的。如果小米目前的模式有任何缺陷,只能说小米没有在高端产品上施加足够的力量。

意识到这一点,小米电视正日益向高端电视发展。特别是在新发布的小米电视5 Pro上,小米直接使用面板技术迭代来提升用户体验,并沉积自己的高端优势。对此,小米电视总经理李小双此前透露,小米预计明年将推出有机发光二极管电视产品,并将逐步扩大8K和迷你发光二极管背光技术的应用。

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声音和图像质量对高端产品的影响是一个方向。小米电视也在强化自己的功能。小米电视此前引入了声波纹识别技术来个性化用户内容。与目前的语音语义识别相比,这套功能带来的应用范围更广。最近,小米电视正在持续测试视频传递功能,预计稍后将上线。目前,小米电视在全尺寸布局上有明显优势,但高端市场仍有差距空。作为疲软市场中的一个小增量点,小米电视必须做点什么。

AIoT互联互通打开壁垒

作为首家推出AIoT的终端制造商,小米财务报告中的AIoT也一定是亮点之一。根据财务报告数据,小米AIoT平台拥有2.1亿台联网设备,拥有5台以上联网小米IoT平台设备的用户数量为350万,小米同学的每月实时用户达到5790万,同比增长68.6%。小米AIoT平台凭借其巨大的规模优势,已经成为国内用户智能生活计划的领导者。

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这将成为小米电视竞争的坚实障碍。在5G+AIOT的浪潮下,用户的智能家居体验将成为常态。根据战略分析(Strategy Analytics)此前发布的“2019年全球智能家居市场”研究报告,“2019年设备销量将超过8.8亿台;设备支出550亿美元,占总支出的54%,2023年将以10%的复合年增长率增长到810亿美元。”关于终端设备的数量,“据估计,到2023年,使用智能家居的家庭数量将再增加1亿,平均每个家庭使用21台智能家居设备。”

小米作为中国最活跃的AIoT制造商之一,在其平台上积累了一定的程序优势。在适应平台优势的前提下,小米电视可以最大限度地融入系统,而无需用户感知,从而增强用户的便捷体验。在AIoT时代,小米电视的购买不再是单一的硬件购买,而是对其背后整体匹配智能方案的选择,这恰好是小米的优势所在。

从第一名到第一名,小米电视仍在销售的轨道上竞争,但在未来,小米电视需要进一步放眼海外和更高的市场。

作者:袁创来源:电气技术

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