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智能扬声器的后半部分,寡头垄断结构或正在崩溃

来源:河洛网    发布时间:2021-01-12     发布人:洛阳新闻网

智能音箱下半场将“变天”与家电大佬跨界才是出路?

智能扬声器的后半部分,寡头垄断结构或正在崩溃

写作/青科技

说到智能扬声器的前半部分,天猫妖精、百度、爱等开启了新时代,后半部分,这个结构将发生很大的变化。

进入下半场的主角包括家电大佬海尔、美等。 他们进入智能扬声器的迹象非常清楚,但这些家电大佬们具有大量的用户和产品优势。 正好百度,天猫妖精,缺少爱。

自从2014年亚马逊推出第一代智能扬声器产品以来,这种具有语音对话、智能家居控制功能的产品很受消费者欢迎。 随着智能扬声器进入国内市场,许多企业认为智能扬声器是进入智能家庭的中心入口。

率先部署的阿里巴巴、小米及百度,在国内市场迅速构筑了自己的优势,在国内智能扬声器市场形成了三条腿的结构。 但是,随着5G、AIoT及人工智能技术的迅速发展,近年来华为、海尔、美等企业也进入了国内智能扬声器市场,试图打破蚂蚁、百度和小米的垄断状况。

寡头垄断结构或正在崩溃

随着人工智能的普及,智能扬声器也迎来了自己的爆发期。 根据市场研究机构IDC发布的《中国智能扬声器设备市场月销量跟踪报告》,中国智能扬声器市场在2019年经历了爆炸性的发展,2019年智能扬声器市场的出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

根据Canalys公布的数据,截止到2019年12月末,中国智能扬声器的设置数量超过了5990万台,比2018年的2250万台增加了166%。 其中,天猫精灵的用户量达到2500万左右,市场占有率达到39%。 继小米的小爱扬声器之后,以1500万台的数量占市场的25%的占有率。 百度的小扬声器以1400万台位居第三,占市场的24%份额。 3家公司以接近9成的市场份额,几乎独占市场。

智能音箱给企业带来了巨大的商业价值。 特别是现在流量为王的物品的互联网时代,华为、海尔、美等头部品牌入局,这些新的挑战者继续把上述三大公司的市场份额分开吃。

2020年,华为开始在智能扬声器领域进行布局。 航道的智能扬声器在引入喜马拉雅、凤凰FM、口袋故事等内容的同时,搭载了航道的HiLinK智能家居控制功能,致力于智能家居中的深度布局。

家电领域的顶级品牌、海尔、美学等家电企业进入智能扬声器领域,也致力于独自的空调、冰箱、洗衣机等家电产品的互联网。 与家电产品相互连接后,海尔、美的智能扬声器的优点将进一步凸显。 特别是在有老年人的家庭,用智能扬声器控制家电产品的话,比下载APP控制家电产品容易得多。

智能扬声器必须使用场景。。

许多企业配置了智能扬声器,作为智能家居的入口,扩展了自己的商业生态。 他们能在阿里巴巴、小米、百度构建的智能扬声器垄断市场上分一碗汤吗?

首先,中国智能扬声器的拥有率比欧美各国低,将来还有很强的上升空之间。

根据Strategy Analytics发布的“中国2019智能扬声器用户调查”,现在中国约有3500万户拥有智能扬声器,市场渗透率约为10%。 其中,一半以上的智能扬声器用户有两台以上的智能扬声器。

由此可知,智能扬声器正在发展,但渗透率还处于较低的水平。 数据显示,2019年美国智能扬声器普及率最高,达到26%。 其次在英国,智能扬声器普及率多为22%,德国和加拿大等国家的智能扬声器普及率也多为15%以上。 中国智能扬声器的用户规模世界第一,接近0.86亿人,但智能扬声器的普及率仅为10%,远低于美国。

其次,中国智能扬声器的应用场景单一,用户习惯正在培养中,如果有更多的应用场景,市场空之间会进一步开放。

其主要原因是用户的使用环境还不成熟,以及当前智能扬声器的使用场景不足。 数据显示,2019年智能扬声器移动客户端用户规模达到2370万人,比去年增加了8倍多。 但是,智能扬声器在移动客户端行业的渗透率只有2.15%,在大幅上升空之间。 发现智能扬声器的使用频率与消费者的生活习惯没有很强的相关关系。

据奥维云网报道,智能扬声器迅速增长的理由是大型企业持续的高额补助金、价格竞争、娱乐节目对品牌认知度的提高,强烈刺激了消费者的购买欲望。 因此,在今后智能扬声器的发展中,具有差异化、多样性、便利性的智能扬声器也将成为未来的发展方向。

作为率先进入市场的阿里巴巴、百度、小米,在生态上除了小米以外,天猫精灵和小度扬声器在智能家居领域还没有形成自己的生态链。 但是,在语音对话、娱乐、购物等方面具有独特的优势,比较同质化。

第三,家电企业进入智能扬声器,具有用户优势和场景优势。

海尔、美等企业在智能家居布局。 他们的优势是拥有广泛的家电用户群体,这些潜在的用户群体有可能成为海尔,美丽的智能扬声器用户。 理论上,消费者也可以通过智能扬声器用语音交流来控制智能家居。

从整体上看,国内智能扬声器市场将逐渐打破三足鼎立的局面。 将来具有生态优势、场景优势、产品优势和用户优势的企业对智能扬声器至关重要。 家电、厨房电器的使用场景如果能与智能扬声器完美结合,家电企业进入智能扬声器一定可以分为一碗汤。 因为他们有足够多的库存用户和喜欢智能家居的增量用户。 这是家电企业进入智能扬声器的潜在客户。

(图片来源:苏宁易购)

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