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智能扬声器市场走向下坡,结束吗?

来源:河洛网    发布时间:2021-01-12     发布人:洛阳新闻网

按智能机器的普及度排序的话,智能手机肯定会成为第一名,第二名以后很多人都在说。

智能扬声器市场走向下坡,结束吗?

如果将观察维度从个人设备扩大到家庭水平,智能扬声器当然是顶级产品。 大部分主要的智能硬件公司和互联网公司都推出了这样的产品,同样有相当多的用户体验智能扬声器。

经过辉煌的成长时期,智能手机似乎面临着与智能手机相似的困境。 2020年,智能扬声器市场的需求没有旺盛增长,整体增长放缓,出货量也有下降,本来作为机会的疫情期间在家陪伴的需求也没有改变业界期待的数字。 智能扬声器怎么了?

智能扬声器市场正在走下坡路。

调查机构IDC咨询在5月25日发表的《IDC中国智能扬声器设备市场每月销售额跟踪报告》中发现了部分智能扬声器市场的变化边缘:从1月到4月的4个月间,中国智能扬声器的总销售额为1056万台,

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在线渠道的停止营业确实对智能扬声器的发货产生了负面影响,但这并不重要。 结果,在线通常只占市场整体发货的1/3,很多产品通过EC平台等在线渠道销售到消费者手中。 另一个事实是阿里巴巴、百度和小米三家制造商在智能扬声器市场的总份额达到了96%,一年前只有85.8%。

人们确实需要在面对困难时获得幸福,但显然在现阶段智能扬声器提供的价值不太被认可。 市场空之间萎缩时,第一步压迫的是第二、第三步,在产品层面上可能与第一步的三个制造商没有太大差别。 虽然也有性能和功能的特点,但确实受到了很大的影响。

如果中国的疫情从第二季度开始得到有效抑制,社会运营逐渐回到原来的轨道上,智能扬声器在中国的表现会接近本来期待的结果吗? 答案很遗憾。 即使IDC统计的第二季度销量接近1000万辆,推算的第三季度销量超过800万辆,也低于预期。

疫情的影响是过去的大部分,但没有像智能手机、PC、平板电脑那样根据“报复性消费”找到独自的反弹曲线,即使各形态的产品的购买价格比往年性价比更高。 预计年出货量超过5000万台的智能扬声器市场依然巨大,但失去了以往的增长速度,陷入了意想不到的下跌。

从最近几个季度的出货数据来看,阿里巴巴的天猫精灵保持着相对领先的市场地位,但分别占3成市场份额的百度小度扬声器和小米小爱扬声器没有太大差别。 要在近三年持续的价格竞争中划上句号,可能还为时尚早,但在长期的补助金态势中有可能会继续胶着。

后来者为了在下沉中找到出口,最可行的机会可能只有高端市场。 像苹果HomePod、farway sound x和Sonos产品一样,智能体验与高端无线扬声器相结合,以高质量获得相应的高利润空之间。

如果在价格上第一批正面对抗的话,大部分是没有利润和销售额的结果吧。

消费者不爱智能音箱吗?

作为使用自然语言的人机交互方式,语音具有学习门槛低,容易被老年人和孩子接受的特征。 智能扬声器实现了个人以外的家庭等的语音交互落地,许多制造商加入,不限于在智能手机等设备上有经验的制造商。

占智能扬声器大部分的亚马逊、谷歌、阿里巴巴和百度是互联网制造商而不是智能硬件制造商。 智能手机比起需要通信网络的连接性能、多场景的使用能力等复杂程度,通过网络实时获取内容更是智能扬声器体验的最重要核心,这显然是互联网制造商的

除了互联网制造商以外,苹果、小米、防火墙等智能手机制造商和家电制造商还推出了自己的智能扬声器产品,可以说“英雄不问来源”。 各领域顶尖企业入局后,这个新兴市场应该在竞争中大踏步前进,为什么中国市场开始停止规模的增加缩小呢?

业界人士表示了两个观点: 1、扩散全球疫情影响了所有经济形态,消费者可使用的资金和消费意愿减少,智能扬声器自然未能幸免。 2、智能音箱一直以刷新低价的手段打开市场,但今年缺席618和双11等年度营销活动,消费者的积极性没有上升。

结果,两种观点是同样的原因,消费者欣然接受的新鲜力量过去后,智能扬声器无法在家里扎根,成为现代家庭的必需品。 既然没有存在的必要性,在经济下行找不到多余资金的时期,智能扬声器找不到恢复高速增长的理由,下降反而是必然的。

迷茫的“家庭智能中心”作为诞生不久的家庭设备,智能扬声器确实有很多有趣的体验。

作为扬声器一部分的智能扬声器需要放弃传统扬声器设置输入声源,连接到互联网后可以播放在线资源。 作为语音助手的部分没有手机的功耗限制,作为更正确地与人交流的智能家庭的中枢部分,智能扬声器比通常的开关更灵活。 另外,还有网上教育、儿童内容等“附言”。

但是,这不是智能扬声器真正进入市场的第一把钥匙,真正的“钥匙”是大工厂进行价格补助后的价格竞争,便宜得很多人想试试这种新鲜的种子。 最初发售的智能扬声器有时定价在千元以上,这些产品值得期待,但没有得到市场、外部满意的成绩。 销售价格从几百元降到一百元后消费者可以试试。

市场出货量最大的几个智能扬声器都不是售价在100元以内的产品,在传统扬声器非常重视的音质等方面有所妥协,但依然具备比较完整的语音对话和智能家居连接能力。 业界人士说这些产品的售价已经接近材料成本,留给制造商的利润空之间不高,他们想把转让利润换成用户的规模。

价格主要是600元以内带屏幕的智能扬声器,事实上成为这个市场的“高端产品”。 带屏幕的智能扬声器通常具有5英寸到8英寸之间的尺寸屏幕,在语音功能中内置了基于图像的基于视频的交互,如观看在线视频和使用在线应用程序。

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超低价格和多功能的性价比在短短1~2年内将中国智能扬声器市场推向了数千万规模,制造商也试图扩大边界,使产品更可行。 但是,无论是语音对话、语音视频播放还是智能家庭控制,都可以通过手机或其他设备来完成,智能扬声器无法找到在家无法替代的使用场景。

智能音箱的历史使命即将完成。

仔细想想。 语音交互、智能家居中心定位和在线音频视频内容播放都是正确的方向。

智能音箱同时走着多条“正确”的路,为什么会遇到滑铁卢呢? 恐怕必须作出大胆的假设:这个产品的形态从诞生之初就是过渡性的形态,上述各种理念和使用场景最终由其他设备完成,智能扬声器代替它进行了市场教育。

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各种家电智能化是明显的征兆,电视、空调、热水器等设备有网络和语音的相互作用能力,和智能扬声器一样使用。 因为所有的东西都可以用语音交流,所有的设备都有类似的能力和体验,所以用户不需要独立的智能扬声器,市场需求减少。

当然,不能完全排除周期性变动的可能性。 调查机构的数据显示,2020年第三季度国际智能扬声器市场仍在增长,中国消费者没有太大热情,但其他国家和地区的消费者开始接受这种产品形态。

国内外一样,智能扬声器市场不再疯狂倍增,市场大部分分为Amazon、Google、阿里巴巴、小米、百度,平稳增长可能是未来漫长的关键词。

资料来源:雷科技

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