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空业界的“推手”更换了! 美胜格力

来源:河洛网    发布时间:2021-01-13     发布人:洛阳新闻网

权威机构定调!2020年美的 空调完胜格力

空业界的“推手”更换了! 美胜格力

写作/青科技

空业界的“推手”更换了!

与其他家电行业相比,空调品类的结构似乎更加牢固。 美、格力、海尔成为空调业的“钉子户”,三者占有中国空调业的绝对优势。 曾经,格力在第一位置稳定如泰山。 但是,2020年,格力支配空调的时代彻底成为了历史。

根据奥维罗盘的数据,从2020年1月1日到2020年12月31日,无论是在线还是离线,美、格力、海尔总是占前三位。

在网上市场,格力市场占有率为35.08%,比上年下降1.75%,居第一位。 美的市场占有率为34.71%,比上年上升5.86%,海尔的市场占有率上升12.77%,比上年上升2.06%,居第二、三位。 三者合计占离线市场的8成以上份额。

网上市场的格力依然居第一位,但2020年格力市场占有率下降,美和海尔上升。 格力空调整体的倾向不乐观,表示受压很重。

在网上市场中,美以34.26%的市场份额居首位,比上年增加了3.75%。 格力的市场占有率比去年同期增加6.74%,为28.99%,海尔的市场占有率同比增加3.8%,为10.66%,居第二、三位。 三家公司也占网上市场的七成以上份额。

从全途径来看,空调市场的竞争是“三巨头”之争。 其中,海尔空调在市场份额方面暂时落后于美和格力,因此,空调企业的领导竞争实际上是美和格力的双雄在争夺。

在以往的竞争中,格力以强线下的优势和董明珠独特的个人魅力连续加冕。 但是,从2020年综合在线、离线份额的比例来看,美摆脱了“千年次子”的称号,终于完成了格力。

值得注意的是,2020年格力空调的整体业绩取决于董明珠个人的商品持有能力。 根据网络公开信息,除了2020年董明珠8次全国巡演和迄今为止在京东、抖音、快手等平台的演唱会外,13次演唱会共计有476亿个商品。

美和海尔的高管虽然也有直播,但更多的是以现场直播、新产品、新技术的展示为主,起到科普和引导消费者的作用。 退一步说,如果2020年没有董明珠直播带货的功劳,格力空调的销售额可能会更惨。

以前,格力被称为“空调行业的天花板”,这次成为美的立足点,在蓝科学技术方面主要是基于以下理由。

其中之一是格力的优势正在变小,美的优势正在扩大。 以前说要买空调,格力一定是最先出现在脑子里的品牌。 格力给消费者的感觉是在质量、服务、产品开发方面有着绝对的领先地位。 随着技术创新能力的提高,以往格力空调的优势不是格力的独特属性,超静音、省电、无风感、自我清扫、健康风等技术已经成为空调行业的标准。

与格力相比,美、海尔空调的创新能力和创新速度一点也不落后于下风,继续缩小与格力的差距,超越格力,成为国内乃至世界的行业标准。 基本上在同等条件下,美空调整价格比格力低3~500元左右,消费者自然倾向于美。

其二,格力线下市场受到制约,网上布局慢于美海尔。 因为疫情,线下实体店在2020年上半年几乎停滞不前,各商家积极改变了网络销售模式。

对格力来说,网上销售是格力发展的最大保障,也是最可靠的渠道。 2020年,格力积极转向网上营销,董明珠自己开始了现场销售模式,但与美空调网上布局和商业模式相比,格力谨慎保守。 对格力来说,初期的“重线下、轻线上”模式在疫情时期成为明显的短板,制约了格力的网上销售量。

其三,“单足”行走的格力缺乏竞争力。 现在,随着物品互联网、AIoT的迅速发展,智能家居是今后家电市场发展的主导力量。 海尔,美智能家居布局快,从类别到行业占领,再到产品落地执行,比格力有优势。

对格力来说空调收占格力收的一半以上,在空调以外的电器设备中,格力没有“经常打”的产品。 空调以外,在水洗及其他厨房电气和生活电气领域,格力几乎是空白。 或者,市场占有率与海尔和美不是完全相同的水平。

海尔美除了空调品类以外,还在智能家居行业提前占据。 三翼鸟是海尔世界上第一个场景品牌,被称为行业内的风向标。 美于2020年12月30日宣布成立智能家居事业部,是致力于为c最终用户提供最佳体验的全屋智能家居和服务的高科技公司。

美空调完胜格力不是偶然而是必然。 空调业不再是格力独有的优势,当智能家居和其他类别的创新产品成为格力短板时,总有一天空调业会有新的王者,格力会继续扩大自己的短板。

我们不是歌唱能力,而是基于事实和消费者的选择,客观公正地看待现在的空调业的变化,就能看到格力的天花板尽快被打破。

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