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智能家居行业:各路大神抱团涌入,加速行业“内卷”?

来源:河洛网    发布时间:2021-06-10     发布人:洛阳新闻网

随着智能传感器的普及,以及5G、智能互联等技术的大规模应用,万物网络化的智能家居已成为现实。

智能家居行业:各路大神抱团涌入,加速行业“内卷”?

与普通家居产品相比,智能家居给用户带来了更快的使用体验,随着消费者对智能家居产品重视程度的增加,行业呈现出“百花齐放”的态势。

除了小米、华为、海尔智家之外,还有阿里、欧瑞博、绿米等,展开了激烈的角逐,近日,百度还在智能家装上实施了战略投资。

那么,各路玩家继续加码,行业格局呈现出怎样的态势? 面对行业发展,智能家居是否也“内卷化”?

新一代玩家“百舸争流”智能家庭赛道结构未定

目前,“新经济”已成为新的投资主题。 香港前十大IPO中,新经济公司比例达到7成,今年一季度新经济公司募股比例达到95%,智能家居作为新经济中的代表性行业,迎来了新的投融资热潮。

今年4月中旬,新世界集团独家战略投资的“LifeSmart云起”宣布完成C1轮融资,新世界集团持股比例为4%,其他智能赛道玩家也展开了新的投资。 据统计,截至今年4月底,国内智能家居行业投融资事件达26起,投融资额达25.99亿元。

随着绿色美联创、LifeSmart云起智能家居等迅速崛起的新兴品牌,以及华为、小米等行业巨头的持续力量,智能家居赛道玩家也相继涌入。

进入2021年,我国经济逐渐转暖,新注册智能家居设备的企业数量明显超过2020年。 企业调查猫数据显示,截至2021年4月底,中国工商注册,在业智能家居设备企业38020家,注册资金1000万以上的企业5256家。

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随着智能家居行业的发展,目前行业主要分为三个阵营,除了市场上众所周知的阿里、腾讯等互联网巨头、海尔Intermer、美的等家电3C企业外,还致力于智能家居体验。

目前,家居企业也在寻求通过自主研发、战略合作、投资并购等方式,快速进入智能家居赛道,改写行业格局。

此前,欧派家庭和华为举行了签约仪式,通过对接华为HiLink平台访问智能家居产品; 今年4月底,据媒体报道,汇丰家居投资50亿元兴办的汇丰智能家居产城园,项目全面投产后年产值达到20亿元以上,此外公司还与外部研究机构、大学及职业学院等合作,共同开发功能和智能家具等

继5月之后,功能沙发龙头敏华控股与张家港合作,投资建设了超过10亿美元(约合人民币64亿)的智能家居和供应链总部项目。

随着5G时代的到来,除了三大阵容为主的智能家居制造商外,随着欧派家居、敏华控股等家居玩家的加入,与新晋玩家的竞争将会越来越激烈。

千亿蓝海,行业兼具想象力

智能家居在市场的普及度和认知度逐渐提高,为无数玩家提供了更多的机会。 特别是智能家居从小零件向大零件的转换,包含了更多的市场增量空之间。 这些玩家继续进行版面设计的理由,也许可以从以下几个方面进行分析。

1、重新激活千亿级市场

2016年左右,随着产品成熟度的落地和智能安防、智能家电市场的兴起,智能家居行业开始展现出发展潜力。

前瞻研究院数据电缆显示,2016年—2019年,我国智能家居市场规模发展速度保持每年20%左右的增长率。 2020年虽然受疫情影响增长放缓,但市场仍在持续增长,行业规模达到5144.7亿元。

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市场规模和增长空之间的潜力受到刺激,资本也流入了智能家庭赛道。 根据IT桔子的数据,2016年,针对智能家居设备行业的投融资事件达到131起,2017年数量有所减少,但总投融资额以近10年来的高点达到220.32亿元。

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充足的市场空间,为行业玩家提供足够广泛的套餐,作为智能家居的各类玩家,也将受益于智能家居的市场潜力。

2、政策推进智能化转型

近年来,我国出台了多项对智能家居行业的扶持政策,其中“十四五计划”首次写入“智能家居”,展开为“加快数字化发展,建设数字中国”。

在政策的加持下,传统家庭产业正在加速智能转型,寻求智能家庭产业发展的创新动力。 根据IDC的数据,预计到2021年,智能家居生态平台将逐渐与基础系统统一,85%的设备可以访问互联平台,15%的设备将配备物联网操作系统。

另外,近年来,技术爆炸为家庭智能化创造了良好的条件,5G技术的到来和普及、大数据和物联网的广泛应用、AI的繁荣等都进一步提高了智能家庭的技术含量。

IoT生态系统的构建

随着互联网下半场序幕正式拉开,下半场互联网将改变人们的生活,智能家居产业将迎来下一个万亿级的风口。 互联网巨头和硬件制造商纷纷投入智能家居入口“智能硬件+IOT”生态系统。

此前,百度成立智能家居事业部推动智能家居落地,通过合作与收购的方式,以百度Duer OS为中心构建智能家居圈。 目前,百度正在推出小型机器人和智能音响进行切入。

阿里和百度一样,旗下的Alibaba Cloud IOT事业部发布了“智能生活开放平台”,将智能音响作为智能家居的入口。 最新数据显示,天猫精灵4月销量居智能音响市场第二位,由200元以下的产品主导,份额超过85%。

“智能硬件+IOT”业务带来的巨大用户数量,给企业带来了巨大的流量,通过改变这些流量可以实现互联网业务的快速发展。

综上所述,我们不难理解大厂继续加码的逻辑,但相对于持续入驻的玩家,行业竞争加剧,智能家居的未来会走向何方?

无限延伸的“智能家居”能逃避“内卷”效果吗?

回顾智能家居的发展,可以追溯到十几年前,2005年,一些高端小区和别墅中开始出现了小规模的智能集成系统,智能生态系统也初步形成。

随后,海尔智家2006年在U-home入场,2015年发布智能家居战略,又于去年发布首个场景品牌三翼鸟,进一步完善了智能家居的全场景解决方案,美、华稍晚进入智能家居。

智能家居的发展已经有十几年的历史,但网络玩家群雄逐鹿开始熟悉市场。 2017年,BAT、小米等互联网公司大力进军智能音响市场,此后掀起了“智能家居”风潮。 特别是OV等手机制造商举起的IoT旗帜,在这一步中唤起了用户对智能家居的认识。

现在,智能家居为用户所熟知,大部分品牌和企业都在智能家居领域工作。 美、创维、海信等老牌家电自不必说,小米凭借其在手机行业的优势,迅速进军智能家居细分的赛道、音响、支架等。 最近,旗下的云米也进入了大家的电气领域,充实了该类别的涵盖面。

随着智能家居的发展,玩家也不断涌入,敏华控股、汇丰家居等传统家居企业也在不断布局,但这在一定程度上加速了行业竞争。 刮风的智能家居行业就像去年被疫情催化的在线教育一样。 但是,众所周知,目前的在线教育行业已经出现了严重的内卷化效应。 2020年,中国在线教育行业融资总额达到539.3亿元,是2016年以来的最大值,比去年同期增长267.4%。

这也加速了在线教育玩家的扩大和招生。 例如,2020年,K12在线授课的正价授课付费人数达到542.9万人,比上年增长177.3%,占公司正价授课付费人数的92.47%,但疯狂扩张的背后是教育质量的下降,市场上回归了在线教育的教育本质。

那么,未来备受追捧的智能家庭赛道能摆脱“内卷”吗?

目前,在智能家居赛道上,一些企业过分追求“智能”,无法满足消费者现实生活场景的需要。 这似乎也与在线教育行业迅速扩大导致教育质量下降十分相似。 一些智能锁相继出现问题,给用户带来安全隐患,智能电器无故停运,不仅维护成本高,售后服务也不完善。 在黑猫的投诉中,很多用户反应说小米智能家居的全室定制售后服务不好,也没有售后服务。

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不仅如此,赛道玩家还以构建自己的智能家居系统为中心,无法实现对其他玩家自豪的品牌联动,从本质上来看,还是充实了自己的智能家居地位。 2021年2月,阿里与金点原子签约启动御匠服务平台项目,进军智能锁服务领域,在近一步覆盖的范畴内,腾讯与绿米展开战略合作,继续深入全屋智能领域。

随着市场的扩大,消费者基数的增加,用户行为和习惯的方式发生了变化,行业面临着更多的不确定性。 虽然赛道玩家深度布局智能家居,但从整体来看,实际上加速了行业的不良竞争。

另外,目前智能家居发展迅速,但“核心不足”困扰着整个行业。 由于新冠灾祸,芯片供给严重不足,智能行业也实现了仅6%的增速,导致严重下跌。 预测疫情不稳定和开采导致的“芯不足”将持续一段时间。 那么,在核心不足等行业问题重叠,智能家庭电路迅速发展的情况下,将来有可能加速行业内侧倾化现象的出现。

由此可见,市场玩家的涌入加速了智能家居的发展,而赛道玩家的加速布局,加速了行业竞争,智能家居是否会“内卷”也给市场留下了不少悬念。

正文来源:港股研究社,转载请注明来源。

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