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1-5月,彩电行业出现三大趋势:线上分化明显;

来源:河洛网    发布时间:2021-06-10     发布人:洛阳新闻网

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1-5月,彩电行业出现三大趋势:线上分化明显;

写作/蓝牙

原材料涨价、消费升级、追求质量消费,这三者的作用叠加在一起,彩电行业的需求反而趋向高端化。

过去十年,国内彩电市场基本下跌了两年,是上升了一年的比例。 这三年进一步持续“降价”。 2021年1-5月,国内彩电市场继续承压前进。 在涨价的情况下,彩电行业迎来了降价的新局面。

一是低端产品跌幅较大,中端产品涨幅加速,说明消费者对价格驱动的敏感性在下降。

根据欧康圆规1-5月彩电在线销售额数据,从不同价位来看,1000-1999元行业所占比例为16.89%,比去年同期减少16.81%。

2000-2999元行业占27.93%,比去年同期上升5.04%个百分点。 3000-3999元行业占18.9%,比去年同期上涨5.43%。 4000-5999元行业占16.7%,比去年同期上涨6.75%。

值得注意的是,价格在6000-9999元的行业中占9.02%,比去年同期上涨了4.16%。 10000-19999元行业所占比例为5.15%,比去年同期上升1.66%个百分点; 20000-39999元行业占0.92%,比去年同期上涨0.36%。 可见高价产品的结构占有率上升,大幅度抑制了低价区的需求。

总的来看,2021年1-5月,无论是线下市场还是线下市场,价格结构都将从低端升级,彩电高端化的热度不会减弱。 随着消费结构的升级,消费者对电视的选择范围不断扩大,2千元以下的价格区间同比大幅减少,线上结构份额主要流向2~6千元的中低价区间,线下市场万元以上的高端市场结构占有率保持稳定快速增长。

蓝科技逛苏宁国美专卖店时发现,消费者对价格的敏感度在下降。 另一方面,随着消费升级,用户对智能电视的需求变得多样化,但消费者意识的变化表明,低价无法享受高质量和新技术。 因此,高端电视的销售额有逐渐上升的趋势。

二是线下彩电行业分化明显。 线上价格驱动更加明显,线上高端彩电销售额增加,消费者更愿意在实体店购买高端产品。

值得注意的现象是,在线高端产品的销售额低于在线。

根据欧康罗盘1-5月彩电离线销售额数据,2000-2999元行业占10%,比去年同期减少1.21%,在线销售额比去年同期增长5.04%。

3000-3999元的行业份额为11.21%,比去年同期减少2.51%,同期在线销售额比去年同期增长5.43%。

4000-5999元的行业份额为16.94%,比去年同期减少0.56%,线上比去年同期增长6.75%。

对于价格在6000元以上的彩色电视机,在线优势更加明显。

6000-9999元的行业份额为25.27%,比去年同期上升4.53%,线上比去年同期上升4.16%。

10000-19999元的行业份额为22.1%,比去年同期上升6.93%,线上比去年同期上升1.66%。

6000元以上价位的高端彩电显示,线上销售额远大于线上,同比增长也超过线上,6000元这个价位是用户心理标准。 达到或超过这个价格的时候,想在更实际的店里购买。

蓝科技在访问苏宁卖场时了解到,购买高端电视的用户希望通过体验,更全面地了解产品的功能。 电视的更新换代率低于其他消费品,当用户以近1万元的价格购买时,他们希望未来的电视不会被软件升级淘汰,而是通过实体店的操作获得更好的感受和体验。

在线高端产品明显优于在线市场。

第三,高端彩电已经成为共识,市场上增长最快的品牌绝不是低价位,而是质量和价值。

电视产品的高端化已经成为高端人们的共识,线上6000-39999元的高端彩电1-5月比6000以下的价位增长得好,说明彩电行业价值的回归是基于场景体验的 彩色电视机的音质、画面等质量无法在线体验。 通过在线授课、游戏、卡拉ok等形式与电视进行互动,深入体验最新的显示技术、人工智能APP,必须在实体店体验才能体会。

从2021年开始,海信质量之家等高端质量店的落地,对万元以上高价值产品的全民化普及起到了积极的引导作用。 大型、高溢价产品成为线上渠道发展的新方向。 正如一家商店的销售人员所说:“硬件配置高,价格战等促销毕竟是空的。 消费者只有自己面对电视,自己对彩色电视图像效果的感受才是最值得关注的”。

从家庭和个人的视听消费整体来看,用新技术创造新硬件,提供新的消费体验,致力于传统的视听娱乐。 线上实体店将更多的空之间留给消费者,让他们感受产品,无形中增加了线上空之间的体验感,加强了品牌和顾客之间的交流。 同时,高端系列产品的入局,为大显示布局下的多场景生活APP应用和生活方式带来了新的开放方式。

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