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电视行业会因为屏幕技术路线之争而洗牌吗?

来源:河洛网    发布时间:2021-09-10     发布人:洛阳新闻网

文:网络江湖

电视行业会因为屏幕技术路线之争而洗牌吗?

自从电视诞生以来,在客厅里一直占第c位。 虽然很多年轻人看视频主要通过手机,但电视的优势在于大屏幕的沉浸体验,这是手机无法代替的。

目前,电视的发展经过多次技术迭代,国产电视制造商从模仿到赶上,目前已有与海外市场抗衡的底气。 但是,目前电视制造商之间进入了一种非常焦急的竞争态势,主要表现在两个方面。

另一方面,围绕屏幕显示技术的领域参差不齐,不同的制造商打出了电视品牌差异化的旗帜。 主流的屏幕技术有Mini LED、OLED、激光投影等,给用户带来的视觉体验、价格、功耗各不相同。 另一方面,电视制造商之间的商业竞争呈现出强烈的“火药气味”。 例如,近日,海信为诋毁TCL的商业而向TCL提起诉讼,海信在二审中获胜,但TCL仍表示不服。

那么,屏幕对电视行业有多大的影响呢? 为什么制造商以不同的画面为中心显示技术路线? 我们试探到底吧。

更新换代前奏:高端电视领域为什么会成为必争高地?

据奥维云网数据显示,电视行业从2016年开始进入销量低迷,整体出货量缓慢下降。

电视销量下降,意味着电视行业进入了库存竞争的时代。 对电视行业来说,存量时代的竞争意味着电视制造商的核心竞争力正在发生变化。 也就是说,从渠道、性价比、供应链等要素的竞争转变为以面板技术的迭代为卖点的竞争。

对许多家庭来说,电视是需要耐用的消费品。 在寿命结束之前,促进更新换代的动力主要是更好的视听体验。

手机品牌公司(华为、小米等)涉水电视以IoT、软硬件交叉补贴为提高竞争力和产品差异化的卖点,但IoT的想象力在短时间内并未落地普及,作为卖点的独家节目内容也长期存在。

因此,当前电视品牌之间竞争的焦点回归硬件,电视使用体验的差异现在又出现在那个画面上。

另外,由于4K、8K等高分辨率显示技术的普及,更大尺寸画面的电视将胜过视听体验,电视制造商将无法避免地以大屏幕为中心进行竞争。

据欧比云网预测,彩电市场零售额规模今年将明显回升。 在家电行业普遍低迷的情况下,电视赛道为什么会有新的生命力? 这主要有两个原因。

另一方面,疫情增加了用户电视的使用频率,增加了电视的消费需求。 例如,对于本来看电视需求就不太高的用户来说,电视大多是客厅的装饰,配合着看就可以了,不需要更新,但新冠灾祸唤醒了在电视上追逐连续剧的需求。

例如,有些家庭在新冠灾祸中将电视作为孩子上网课的工具,当然不能容忍孩子,这可能会成为换新机器的契机。

另一方面,电视价格的上涨也导致零售额的恢复。 由于新冠灾祸带来了远程办公的需求,电脑和平板电脑等硬件的需求增加,液晶面板的供给跟不上,从去年下半年开始涨价。

随着电视机屏幕尺寸的增大,屏幕面板材料的成本占电视机总生产成本的相当大一部分。 据统计,普通液晶电视的屏幕成本占机器整体成本的近80%。 也就是说,液晶面板原材料的涨价,进而使电视机的生产成本显着增加。

根据奥维云网的数据,2020年11月,创维电视线在线平均价格分别上涨386元、801元。 小米电视平均价格上涨612元; TCL电视台的在线平均价格上涨了534元。

那么,在新冠灾祸、原料涨价、屏幕大型化等影响下,电视生产行业朝着什么方向发展呢?

首先,中低端电视的市场可能相对低迷。 电视是一种需求量很大的家电,但是现在大部分电视的寿命还很长,一般为5-10年。

这意味着价格有上涨的趋势,中端和低端电视的换机需求可能会在一定程度上受到抑制。 特别是对价格敏感,只有酒店和公寓等价格较低的b端买家喜欢的情况下,市场的一部分可能会更加低迷。

因为对电视制造商来说,中低价位的电视追求性价比,但在价格上涨的情况下,性价比一般都在下降。

但是,在高端电视领域却有所不同。 这样的用户在决定购买时,会在意使用体验,对价格不那么敏感。 也就是说,电视行业的新红利在高端电视领域。

谁能更快推出领先于竞争对手的招牌产品,不仅意味着要占据更多高端电视的市场份额,更高的溢价,还意味着要产生技术外溢效应,从而提高整个品牌的价值。

更重要的是,它占据了高端电视的市场份额,对品牌具有更长远的意义。 这主要表现在两个方面。

另一方面,随着技术的反复更新,高端电视的价格将来会下降,受众会逐渐下沉,现在的高端模式会被未来新的高端模式所取代,成为几年后的中端模式,从而获得了高端电视的市场地位,将来会成为中端电视的市场地位。

另一方面,电视制造商通常经营许多家电类别,无论谁占据高端电视领域的市场份额,都是企业技术实力的支撑。 随之,供应链的倾斜、研发等对技术人员的吸引力更强,为自家其他家电产品类带来“色彩”等。

总之,赢得高端电视之战获得了长期而丰厚的回报,从长远来看,对家电企业具有不可忽视的战略意义。

在电视技术第一原理的作用下,屏幕技术领域引起了连锁反应

电视是视觉和听觉相结合的科学技术和艺术,视觉所占的比例其实更大。 从电视机诞生之日起,先进的屏幕显示技术就是主要制造商们的护城河之一。

换言之,在电视发展的历史上,能够主导电视行业结构的企业往往是屏幕技术的创新者。 例如显像管时代,索尼发明了特丽珑技术,大大提高了彩电的颜色和亮度,使索尼重新从债务泥潭中崛起。

随着“大屁股显像管”被更大更薄的“平板电视”所取代,松下依靠等离子技术颠覆了液晶电视制造商。 之后,液晶技术经过三星的改良,性能提高,价格也逐渐下降,反而垄断的等离子电视将被淘汰。

到了智能电视时代,小米、乐视等互联网公司进军电视赛道,还有华为和荣耀推出的“智能屏幕”的概念,备受瞩目。 但是,“智能”和“智慧”都是锦上添花的功能,如果传统电视制造商发现,马上模仿。

因此,智能技术带来的变化可能比较有限,可能会在一定程度上影响电视行业的结构,或者淘汰一部分竞争力较低的电视品牌,但可能难以推翻电视行业的结构。

目前以电视制造商为中心的卖点回归屏幕,主流的高端屏幕显示技术主要是MiniLED、QLED (量子点)、激光投影等。 OLED以LG、创维为代表,QLED以TCL、三星、华为为代表,激光电视以海信为代表。

从能耗、亮度、颜色、眼睛保护、视角等各性能的比较来看,确实各有所长。 电视技术的竞争回归到屏幕技术路线的争夺上,愈演愈烈。 最明显的信号是,不同屏幕技术反复升级的新闻层出不穷。

例如,海信最近推出的75L9D激光电视,采用了全色激光,支持4K+HDRHDRHD画质,菲涅耳仿生激光屏幕增强了环境光干扰下的画质表现效果。

除了海信之外,Mini LED屏幕正在向更“mini”的Micro LED发展,OLED也在延长寿命,激光电视也在努力削减成本。

对于关注行业变化的人来说,最值得关注的是,背后的技术差异不容忽视。

那么,电视的下一次“行业洗牌”还是起因于屏幕技术路线之争呢?

从技术第一性原理看,电视始终是基于视觉体验的科学技术和艺术,电视制造商在衡量众多电视相关技术的权重时,也必须优先考虑屏幕技术。 也就是说,要实现用户视觉体验方面的突破,就需要不断改进画面显示技术。

以电子阅读器为例,kindle以电子墨水屏为卖点,使电子阅读装置有着接近纸质书的阅读体验。 虽然软件的操作体验远不如平板电脑,但由于其独特的文字显示效果,仍然吸引着众多的准阅读爱好者。

所以,对于视觉体验如此重要的电视来说,屏幕技术是一个值得高度重视的技术方向。 那么,“世代交替”会对行业产生怎样的连锁反应呢?

屏幕生产是一项高度复杂的技术,电视制造商目前高度依赖屏幕供应商,LG、三星、京东方等屏幕供应商每次新建屏幕生产线都必须进行超大规模的资金投入。 以京东方为例,根据天眼检测APP的搜索,8月19日以定向增发的方式融资额达到罕见的203.3亿元人民币。

另外,从建设到投产需要几年的备用周期,时间成本也非常高,还涉及到研发团队、供应链、仓库等一系列环节的合作。 因此,说“屏幕更新换代”或引起行业结构的变化并不夸张。

如果屏幕技术路线发生“转型”,意味着“新王”将占据今后长期行业龙头地位,资本助推,获得高额的市场占有率和利润回报是理所当然的。

结语:

屏幕技术路线领域为品牌商之间的差异化竞争增加了“弹药”。 但是,目前还没有明显的迹象表明,哪些屏幕显示技术像当时的特丽珑、等离子体一样十分出色,成为这场斗争的负累。

对电视企业来说,要想占据高端市场,稳中走远,就必须把屏幕显示技术打磨得更先进,更要占据中低端市场,就必须降低成本。 胜负未分。 无论是QLED、Mini LED还是激光投影,都在寻求进一步的突破。

毕竟,下一个技术上的小细节突破可能足以决定未来电视机的面貌和品牌的市场格局。

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