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冲击小米高端冰箱的双重难关

来源:河洛网    发布时间:2021-10-12     发布人:洛阳新闻网

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冲击小米高端冰箱的双重难关

【蓝科技观察】小米冰箱撞击高端冰箱的难度可能比进入高端手机要高。 冰箱作为长期消费品,不同于小米手机两三年更换一次的快消属性。 目前,在高端冰箱领域,卡萨帝一上灰尘,美的旗下COLMO就在持续,但西门子三星等外资品牌的份额并未减少。 小米做的高端冰箱怎么突围?

最近,小米正式发布了首款高档米家冰箱。 这个米家冰箱采用十字化的4门设计,分为上下两层,拥有550L的超大容量。 该冰箱采用HTMI工艺的冰晶原石纹理面板,与灰色搭配使用。 耐脏的同时,使冰箱的整体视觉感更为平静。

除了外观沉稳高端外,米家冰箱还采用正负离子积极除菌,在有效的空范围内发挥杀菌作用。 在美国家冰箱的官方介绍中,美国家冰箱的除菌率达到99.9%,乙烯去除率为86%,异味分解率达到92.1%。 此外,还支持语音操作、小爱和OTA的在线升级等。

更值得注意的是,米家冰箱背板使用金属材质,内置独立的冷气通道,与NTC热感测温组合,可以避免食材水分不足和多余水分的残留。 内置8个高精度的温湿传感器,可以更好地检测冰箱内部的温度,进行有效的调节。

这个米家冰箱的配置可以说已经达到了市面上数万元的高端冰箱的水平,而其5999元的售价可以说让高端冰箱的价格下跌了。 但是,这样的米家高端冰箱的发布,能带领小米冰箱进入高端品牌的行列吗? 蓝科技认为,小米做高端冰箱有三个难度。

首先,小米冰箱缺乏品牌力,并不是低价就能在高端冰箱行业立足的。

单从价格来看,5999元的售价确实有优势。 但是,在消费升级、消费者更加重视健康、功能、质量消费的今天,小米冰箱很难以价格优势进入高端冰箱。

我觉得小米一直以来都走的是性价比路线。 另外,生态链产品的价格也表明,小米系列产品低于行业。 这显然缺乏与高端冰箱用户的认识。

当然,这并不意味着高端冰箱很贵。 但是,从技术开发、功能、设计等方面来看,高端冰箱一定与用户、品牌的定位密切相关,绝不是依靠低价位。

远的地方不用说,就奢侈品而言,比如LV就很熟悉,是高端高品位的代表品牌。 如果其他品牌想与LV竞争,但以价格为中心,LV的用户层会迁移到这个新品牌吗? 很明显不能。

同样,小米以高端冰箱为中心走价格路线,更别说高端冰箱了。 从价格、技术、品牌的认识来看,与海尔、美的、容声有不小的差距。

在小米的发展过程中,除了手机业务能抓住高端的边缘之外,其余的产品似乎和高端关联不大。 即使是小米手机,也是在近两年的转型过程中首次开始进军高端品牌。

从小米整体的供应链来看,它还处于整合商阶段,真正独特的技术卖点无法打动消费者。

从品牌效应来看,以性价比起家的小米很难在短时间内摆脱消费者的固有认知。

其次,小米冰箱的知名度和市场占有率不高,小米冰箱的优势还是靠价格,但这与高端冰箱不一致。

说到小米,可以想到小米的手机、小米电视或者小米的手镯,但在这些产品中,小米冰箱一定排名靠后。 形成这种状况也不仅仅是小米冰箱的问题。

另一方面,冰箱的结构已经固定,海尔、美的、容声三足鼎立,其他品牌很难在线挑战。

另一方面,由于互联网冰箱企业的“广告问题”,很多消费者对互联网冰箱产生了一定的抵制。

因此,小米高端冰箱不应该主要具有价格优势,在功能、技术、物联网功能上不可替代。 不会出现更多的广告。 否则,高端冰箱的路就不好走了。

一个品牌要说是高端品牌,就必须接受市场的检查。 现在的小米冰箱,高端冰箱产品刚刚上市,没有接受市场和消费者的检查。 虽然账本已经跻身于高端机之列,但在使用中发生了哪些问题,售后服务方面是否齐全,其质量是否如宣传一样精美,也是个未知数。

照片:小米智能生态微博视频)

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