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酷开科技嘉年华背后的营销策略

来源:河洛网    发布时间:2021-11-25     发布人:洛阳新闻网

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酷开科技嘉年华背后的营销策略

来源|科学技术告诉令

很多人都知道新零售“人货场”的概念、“以人为本”、“商品价值”、“空间路线”。 用更通俗的语言来表达,就是“寻找目标用户”、“提供满足需求的产品”、“构建有效的渠道场景”。

“人货场”这个概念给了零售业更多的故事,其实这个“人货场”的理论也适用于零售以外的更多的赛道,比如OTT。 OTT行业的兴起和发展一直处于“高度”,形成了其两个较强的属性。 一个是对互联网的强烈依赖。 另一个是与用户的距离。

人才市场的核心在于“提高效率和用户体验”,结合OTT来看,“用户体验”的缺失是当前行业发展的最大瓶颈,如何改善这个问题,创建自己的“人才市场”成为了行业必须思考的问题

体验“下沉”后,OTT与用户面对面时会熄灭怎样的火花?

说起OTT,大部分用户说起刻板的OTT就是广告,实际上是这样吗? 之所以形成这样的印象,是因为消费市场无法体验OTT,缺乏了解。

OTT的兴起和发展都“居高不下”,是因为OTT从出生就像是天经地义的互联网模式,只有“Over The Top”这个名字显示出了与消费市场的距离。 更何况“数据驱动、信息对称、基础设施化”等一系列OTT经典模式,离用户还很远,不如说离用户最近的是用户最先看到的“广告”。

要打破这种刻板印象,或者如何打破这种虚拟网络服务缺乏真实感的问题? 酷开科技交的卷子是“在线嘉年华”。 据悉,从去年开始,酷开科技将举办主题粉丝嘉年华活动,今年在深圳、广州、武汉、苏州站的活动将圆满落下帷幕,陆续在扬州、长沙、重庆、成都等地与用户见面。

首先从结果来看,截至2020年12月31日,板载系统在中国市场累计覆盖智能终端约6500万台。 截至2021年9月30日,酷炫系统在中国市场累计智能终端超过1亿1000万台。

确实,科技用户增加的原因是多方面的,但这两年的在线嘉年华活动也起到了决定性的作用。 至少,嘉年华活动扫除了OTT“没有虚拟互联网服务的实感”的最大障碍。

具体来看,线上嘉年华活动会给酷炫的科技带来什么? 三个层面,一个是创造“体验”,用“人货场”的理论来说就是创造新的场景。 允许OTT直达用户,让用户不再只是“水下望月”; 二是聚集流量。 多年来,“在线流量暴涨”的论调不断。 不管当时如何,至少现在“在线流量暴涨”已经实现,结果在线运营成本迅速增加,获取顾客的收益率越来越低等,在线市场反而成为了更大的流量池 三是形成“差异化”。 目前,OTT赛道的竞争并不激烈。 从传统的流媒体平台到互联网品牌,再到酷技术等专家,扩大了对OTT市场的包围。 但是,OTT线上的活动以这样的规模、这样的频率让科技一家酷开,将形成强烈的“品牌认知”。 特别是在用户对OTT本来就不太了解的前提下,酷开科技嘉年华是一大优势

如果线上活动能给品牌带来这样的好处,为什么只有酷炫的技术在做呢? “下沉的体验”也许不是其他品牌不想做的,而是集中了运用技术率先面对用户的3种能力。

三大支持,成功科技面对用户

在“了解用户”、“有内容”、“强生态”的在线嘉年华活动的背后,展现出了与其他平台不同的技术最底层的能力。

1、了解用户,不泄露需求

首先,它表明酷科学技术了解用户。 最直观的表达方式是,知道用户需要这样的在线活动,也了解用户的喜好。

以用户酷技术为中心,构建了以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模、精细化的人的技术三大技术。 通过这些数据和技术,酷技术获得了完整的用户图像,结果是可以实现内容的精确匹配,从而知道当前用户最喜欢什么。

这些长期积累的数据,造就了利用科学技术举办在线嘉年华活动的基础。 比如前几天苏州站的活动,设置了“潮无边界”、“趣无边界”、“享受无边界”三个体验区和“酷儿子的开运所”的主要活动区。 既有享受震撼的视觉体验的大屏幕游戏,也有埋头于兴趣爱好的知识竞技游戏,还有将娱乐潮流融为一体的体感健身。 这些实用高效的生活场景的构建基于用户对需求的理解。 换言之,这些是

有数据,了解用户,就是要冷静地打开技术与其他竞争对手的区别,也是通过冷静地打开技术来支撑在线嘉年华活动的基础。

2、有内容,使价值无限

其次,在了解用户后,酷开科技展示的第二个能力是“有内容”。 这是酷科技嘉年华吸引用户的核心。

结合几次嘉年华活动来看,每次都会出现观看、欣赏、玩耍、聊天等多维度的内容,不是从线上转移到线上的简单文案,而是以满足用户体验为前提,展现可玩性、可玩性

内容方面汇集了包括互动、娱乐、购物、教育、健康、美食、彩妆等相关领域的各种内容,但并不单纯。 此外,知识社群、短视频共享等众多细分内容场景的呈现,也为用户打开了OTT的新大门。

内容层面的“圈定”让OTT不仅局限于传统内容,还通过精准的数据和场景化推荐技术,为千万用户提供个性化的内容,让OTT的内容更加“平易近人”。

3、生态很强,空之间没有边界

最后,除了数据和内容外,酷开科技生态,是面对用户的另一个基础。 从酷开科技嘉年华可以看出,以客厅场景为中心这是酷开科技重新激活OTT价值的核心,但酷开科技覆盖生活场景不仅仅是客厅。 特别是通过“共享画面APP”,打破了现有硬件产品、场景之间“连接不通、不通”的尴尬。

例如,在客厅使用了清凉商务电视版之后,系统充分理解了用户的喜好。 当用户走到卧室,使用配备清凉商务8触摸屏版系统的平板设备时,通过“无界空间”,用户的习惯将持续出现在平板设备上。 同样,当用户进入装有酷系统智行版的车辆时,这一特性也将继续下去。

通过“无界空间”,酷技术通过屏幕实现了用户所有位置空间的无缝连接。 迄今为止,用户的观看需求没有空之间的限制,客厅、厨房、卧室甚至车内的酷炫技术都可以提供信息、长视频、短视频、社交、电子商务

“了解用户”、“有内容”、“强生态”共同奠定了科技嘉年华活动的基本基础,是科技与其他OTT平台最大的区别。

从“可视化”场景开始,看OTT的价值

零售“人才场”的概念正在进入越来越多的行业,一个直观的现象是越来越多的品牌正在走向“场景化”,但大多数用户对“场景化”的认识仍然是一半。 其理由还是在“体验”上,用户看不到什么是“场景”,这也是品牌通过网上商店和活动等不断加强品牌与用户的联系。 「

回到OTT赛道的“场景的可视化”会带来什么? 通过酷开科学技术,我们看到的最终结果是“重新创造价值”。

根据现有数据,OTT的市场整体大环境正在上升,用OTT观看点播节目的比例从2017年的30%增加到2020年的50%以上,OTT广告在3年内呈现出健康的发展形态,相比2018年,2020年更是如此。

作为OTT领域的顶级玩家,酷技术一定会成为利润最高的人。 在大屏幕价值不断提升、客厅大屏幕回归主流的情况下,通过线上活动,进一步打破市场对OTT的刻板印象,迎来新的“流量”,通过科技广泛密集的推送活动“顺其”在用户视野内的第

特别是众所周知,现在的市场已经进入了“后流量时代”,新流量不少的行业不能说在为如何维持“旧流量”而烦恼。 在OTT赛道上,还是以酷炫的科学技术为例,嘉年华活动相当于“一石二鸟”。 如上所述,在线活动让用户对OTT有了全新的认识,从酷炫科技的数据也可以看出,在线活动对“新流量”具有的力量。

另外,线上嘉年华也相当于重新激活了“停留量”的用户。 因为,很多原OTT用户不知道原“客厅”是如此多元化。 从用户对娱乐需求的多维满足,到教育、游戏、健身、医疗等生活服务,OTT所能满足的,相当于在运用科学技术引导他们进行新的玩耍。

由此可见,“场景可视化”给OTT带来的是“新旧流量”的新活跃,站在市场的角度,无疑是在新旧用户的推动下,OTT走向了下一个价值更高的地方。

总结

从各方面来看,OTT的价值释放,无论是用户、品牌还是广告主,都还没有到极致。 酷技术通过在线嘉年华取得的成绩证明,OTT市场仍然具备广阔的增量空之间。 当然,这个增量市场的最终归属可能并不属于所有玩家,但酷技术引领行业既是动力,当然也是压力。

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