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格力需要的不仅仅是第二颗董明珠

来源:河洛网    发布时间:2021-11-25     发布人:洛阳新闻网

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格力需要的不仅仅是第二颗董明珠

作者丨王鹏

董明珠的一句话,把自己22岁的秘书送到了命中。

最近,绿色电气董事长董明珠和秘书孟羽童一起出现在中国制造业领导人峰会上。 从两人的亲密程度可以看出董明珠很受这个年轻女孩的喜欢。

董明珠在活动现场甚至说:“要把孟羽童培养成第二个董明珠。”

一石激起千层浪,已经达到法定退休年龄的董明珠,面临着挑选继承人的难题,但这次钦点把孟羽童拉到了聚光灯下,也掀起了对格力未来的讨论风波。

三大家电巨头中,美九年前完成权力交棒,海尔集团也刚宣布帅气,只有格力的继承人悬而未决。 同时,格力的业绩也在恶化。

困境下,董明珠和格力该何去何从?

第二董明珠?

对于董明珠青翠的样子,秘书孟羽童有点吃惊。

11月11日,孟羽童在其个人微博账号上发布视频回应。 “我只是运气好,真的是和普通女孩打工。 ”

之后,#22岁的董明珠秘书应人气#的话题,霸屏微博也很火。 孟羽童表现得很谦虚,但许多年轻人纷纷成为“柠檬香精”。 一位网友在视频下面的评论区评论说:“其他人22岁是董明珠秘书,我22岁玩游戏输了。”

公开资料显示,孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,2019年参加过知名知识竞赛节目《一站到底》。 2021年7月,孟羽童在职场综艺节目《刚进入职场的我们》中与董明珠结缘而备受好评,从实习生转行为绿色电气董事长秘书。

从孟羽童过去的履历和节目表现来看,她确实有常人没有的闪光点。 董明珠在节目中说,孟羽童最大的竞争力是比别人辛苦,性格非常活跃,学习反应能力强。

并且感慨地认为,其坚强的性格,和商界的铁娘子一样,甚至董明珠也像年轻的自己。 这也许也给了董明珠培养孟羽童成为第二颗董明珠的信心。

1990年加入格力高后,董明珠花了三十一年的时间,从基层业务经理一步步成长为格力高最有话语权的董事长,凭借出色的营销能力和管理手段,格力高连续11年在国内空产销量、销售收入、

备受瞩目的成绩单让董明珠的名字登上了各种荣誉排行榜; 强烈的表现和大胆的发言,使她成为商界话题的女王。

但是,像董明珠创造的商业传说不是谁都能复制的。 其背后不为人知的凶险和变化莫测的机会,即使让她自己再去一次,也可能不一定会达到同样的高度。

即使董明珠本人亲自教导,培育第二颗董明珠也不容易。

继承人的悬念

董明珠已经开了金口,但大多数人不相信女孩会从董明珠那里接过接力棒。

一位业内人士也从董明珠的话中听到了更深的含义。 董明珠想传达的是,任何人如果有能力,都有机会成为下一颗董明珠。 这其实是给了年轻人更多的机会,给了员工更大的发展平台。

这样的解读似乎符合格力掌门人的结构。 董明珠以前也多次明确要求选拔格力继承人,但不涉及亲属,不涉及朋友,只看个人能力。

但是,格力现在有多少人能支撑大局,成为下一个掌舵人呢?

此前,格力管理“铁三角”的另外两位高管望靖东和黄辉曾一度被认定为董明珠的准继承人,但两人相继离开格力。

其中,望靖东因卷入海立股票内幕交易风波而递交辞呈,但据传黄辉最近加盟菲利普斯空调,全面负责研发和大小事务。

值得一提的是,菲利普斯空调掘不仅动摇了黄辉这个墙角,还有点动摇了格力的球队基础。 最近明确了菲利普斯空中国运营总部的座位,几乎都被格力的老员工占据了。

例如胡文丰原格林电气总裁助理、李鹏原电子商务管理部长、刘乙蓉原董明珠秘书等,目前担任菲利普斯空调的总裁、副总裁、市场部部长等要职。

虽然与董明珠一起打天下的老手纷纷选择了其他树,但剩下的管理层中多为刚上任不久的“新人”,格力的管理权更加集中在董明珠手中。

“一言堂”的管理模式对格力来说不是好事。 特别是如果有董明珠这样强势果断的掌门人,没有进一步的呼声,只会进一步破坏公司的自我纠错机制。

董明珠以前做出的决定,例如进军手机行业等,至今仍被许多人诟病,认为太草率了,“如果放在其他企业,应该不会轻易通过董事会。”

没有集团领导的队伍分散了,没有领导的企业容易被分支。 面对现在无继承人的难题,格力需要的不是董明珠的“纸上谈兵”,而是更多贤才俊彦的崛起。

痛苦的滑铁卢

比起董明珠继承人的“选择困难症”,让资本和市场陷入寒冷的是格力越来越差的成绩单。

10月27日,绿色电子公布了第三季度财务报告。 财报显示,2021年三季度公司营收470.8亿元,比去年同期减少16.5%,归母净利润61.9亿元,比去年同期减少15.7%。

虽然大券商纷纷维持买入估值,但公司财务报告和许多研究报告中公布的信息已经反映出格力目前面临的困境。

首先,空业界开始降温。 空调整行业从增量市场进入库存竞争阶段,受全球疫情危机引发的消费低迷、房地产行业增长率下降等诸多因素的影响,国内空调整市场目前正处于困难时期。

据奥维云网推总数据显示,2020年中国空市场零售量规模比去年同期减少14.8%,零售额规模比去年同期减少21.9%。

但从三季度财报的业务结构来看,空调整业务仍是格力的主力军,营收占比高达74%,意味着格力的主要业务面临着竞争加剧、环境恶劣的双重压力。

说到竞争,让我们来看看格力老对手的美。 格力在过去几年里一直在空调行业单挑,而美的凭借多样化的战略迅速崛起了空调以外的家电、智能家居、机器人、医疗器械等版块。

三季度财报显示,小米营收880.9亿元,比去年同期增长12.7%,归母净利润84.5亿元,比去年同期增长4.4%,数据遥遥领先。 再加上美的市值也已经和格力拉开了2000亿元以上的差距。

而且,格力引以为豪的空调市场也越来越接近美,常常上演“你来追我”的剧本。

在今年的双十一狂欢中,美的全网销售额达到128亿,其中空调销售额达到28.6亿,另一方面,格瑞的全网销售额没有公开,他强调空调销售额超过30亿

另外,格力竞争力的疲软,从毛利率的变化中也可以看出。

财报显示,格力第三季度毛利率为24.9%,在之前的鼎盛时期,格力的毛利率一直维持在30%以上。 分析表明,这不仅受到大宗材料价格上涨,也受到格力品牌溢价能力下降、产品低端化等因素的影响。

不能说是光明的业绩,取而代之的是资本的“冷却”。 三季度,格力第二大股东香港中央结算有限公司(陆股通)减持2.04亿股,约占总股东的3%。 国资背景的中央汇理资产管理有限责任公司也减持了4435万股,约占总股的1%。

种种因素加在一起,格力的股价也很低迷。 从年初至今,格力高股价下跌37.9%,市值蒸发近1400亿元。

空调以外的战场

虽然陷入泥潭,但娘娘腔可能没有突围的可能性。

董明珠知道单一的业务模式总是格力每鹿市场的短板。 实际上,格力高很久以前就将业务的多样性提上了日程,不仅扩展了空调谐以外的生活家电,还着手了手机、芯片、新能源等领域。

很遗憾,理想很丰满,现实是中坚。

2015年,第一代格力手机问世,目标销量5000万,实际销量不足10万。今后上市的几代手机,销量也有几十万部,其中大部分在公司员工、供应商、渠道公司和其他合作伙伴内部被消化。

直到今年国王自由加入,格力手机才迎来了一线曙光。 11月初,国王亲自操刀的格力手机TOSOT G7在格力董明珠店正式上架。 从设备参数来看,格力高的手机这次终于赶上了主流配置,有网友感慨道:“内行人制作手机是不同的。”

但是,销量似乎依然没有什么起色,在鞭牛士发稿之前,这部手机在格力董明珠店共计售出2475台。

在芯片领域,格力是大势所趋。

2018年,格力宣布成立珠海零边界集成电路有限公司,董明珠投资500亿进行芯片研发; 今年中,格力官宣讲芯片方面的重要进展,称自研的国产芯片已经正式进入量产阶段,目前年产量超过1000万枚。

但是,格里目前开发的芯片不是CPU,而是只适合空调等传统家电的MCU,对格里的主力业务有帮助,但在智能手机、安卓、ICV等芯片需求迅速增长的市场上,

进军新能源是董明珠大力推进的选择。 此前,董明珠以个人名义投资银隆新能源,成为第二大股东。 10月30日,格力宣布18亿获得银隆新能源30.47%的股权,加上掌握在董明珠手中,最终将银隆新能源成为格力的控股子公司。

11月11日,银隆新能源宣布正式更名为格力钛新能源股份有限公司。 其中,“格力”两个字相当于打上了烙印,标志着公司在新能源路线上更进一步。 钛代表钛酸锂电池,是银隆新能源的核心技术。

格力在新能源中的前景,现在还很难论断。 诚然新能源将是无限的市场,但相对于其他动力电池技术,钛酸锂电池的技术争议更大,格力的压宝不知道能否成功。

同时,银隆新能源存在经营问题和百万元债务,公司的主要产品是客车,主要是面向政府购买,没有经过市场选择。 综合考虑,格力新能源的前方道路仍是大雾。

除了业务多元化外,渠道转型也是格力打破现状的关键。 从2020年开始,格力宣布,将开始新的渠道改革,启动线上、线下融合营销的新零售模式,甚至董明珠也将进入直播期带货。

但是,董明珠现在最缺的是时间。 如果没有确定接班人,即使到了格力2022年的换届选举,68岁的董明珠也可能依然会被选为会长。

而在第二颗董明珠还没有成长之前,董明珠依然无法停止思考,凭什么让格力如云。

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