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高端家电之争,COLMO在多方面落后于卡萨帝

来源:河洛网    发布时间:2021-11-25     发布人:洛阳新闻网

【蓝科技观察】越来越多的家电企业打开高端家电的漏洞,争夺未来的顶点。 并不是所有的家电企业都能制造高端家电。 不仅仅是技术革新,天生的基因,还有消费者潜意识的选择也是必要的。

高端家电之争,COLMO在多方面落后于卡萨帝

在现在的高端家电市场上,卡萨帝独领风骚。 COLMO作为后来者正在发起猛攻。

当价格驱动逐渐失灵,质量消费和生活方式改变消费环境时,无疑是高端家电崛起的最佳时机。

5万元台冰箱、4万元台洗衣机、10多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品,如今已成为消费常态。

赶上高端家电这一红利的卡萨帝无疑是先行者。 2006年卡萨帝诞生以来,一直是市场高端家电的领头羊。 从原创技术到生活方式、从智能单品到智能家居、场景生态,卡萨帝的高端家电形象已成为行业共识。

卡萨帝诞生12年后,美的高级品牌COLMO横空出世。 以“AI科技家电”之名,COLMO迅速在高端家电市场占有一席之地。

作为新兴高端品牌,COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗? 从事实和数据分析来看,COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝。 今后一段时间内,COLMO将全部成为追踪者的角色。

首先,高端家电卡萨帝有碾压性优势,COLMO还是弟弟。

COLMO的生长速度很快。 数据显示,COLMO 2019年销售额1亿元,2020年为10亿元,截至今年10月,colmo所有渠道销售额突破30亿元。 2022年COLMO的计划销售额是2021年的两倍,保守估计约为70亿元。

即使COLMO持续上升,和卡萨帝之间也有很大的差距。 2020年卡萨帝的销售额为87亿元,这意味着2022年COLMO的收入低于2020年卡萨帝的收入。

今年三季度,卡萨帝收入比去年同期增长57%,同期COLMO零售收入超过25亿元,比去年同期增长320%。

从成长速度来看,COLMO必须超过卡萨帝。 但是,由于两者的市场基数不是同一水平,所以单纯从增长速度来看并不客观。

权威的数据可以更好地说明问题。 根据GFK的数据,卡萨帝冰箱的销售平均价格是行业的2.5倍,第三季度10000+高端零售额所占比例为37.4%,超过20%,位居全价位市场TOP2。 卡萨帝洗衣机的平均价格超过行业两倍,第三季度10000+高端市场份额达到77.2%,整体增长率超过20%。 上季度卡萨帝空调整收入增长68.6%,15000+份额为36.5%。

我们不否定COLMO的技术革新,不否定COLMO的质量,出生的时机比卡萨帝晚了12年。

对高端品牌来说,12年是品牌从初期走向成熟的重要阶段,但卡萨帝早期占领具有划时代的意义,进一步制定了高端家电的入门标准。

其次,世界高端人士将卡萨帝视为新的生活方式,COLMO在高端人士中影响力很低。

高端家电的魅力在于与之匹配的高端人群。

在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图纳的个人豪宅中随处可见卡萨帝的身影。

再加上意大利的贝里尼博物馆使用卡萨帝空调,法国600年利夫城堡主使用卡萨帝布置了新房子,世界上第一家家庭博物馆墨尔本里昂博物馆也是卡萨帝家庭展厅。

一个品牌的全球化是文化的融合。 卡萨帝之所以能融合两种不同语言的人,就是穿过全球化最后的隔膜,凭着文化这个通行证环游世界。

卡萨帝骨子里的东西是文化自信和品牌自信。 卡萨帝创造创新的商业模式不是消费者买什么,而是为消费者创造更有仪式感的科技生活。

用卡萨帝走过的路和模式来看COLMO,就会发现COLMO走过的路和几年前的卡萨帝一样。 当然,这种机型依然在空之间很大,高端家电仍然很盛行。

从公正来看,在世界高端人士的影响力方面,卡萨帝一定更胜一筹。

三是场景生态卡萨帝需要先下一个城市,打开COLMO想象空之间。

获得德国红点奖、IF奖和美国IDEA奖“世界三大设计奖”的卡萨帝的风头正劲增长。

以美国为首的北美洲、欧洲、中国本土,卡萨帝的领先都不是产品的领先,而是生活方式和生态方式。

现在高端家电的竞争不仅仅是产品和品牌,更是生态。 从家电配套到智能配套再到场景生态,卡萨帝相继推出银河、设计师、新指挥三大系统,为各种细分的高端用户群体提供智能保护服、健康饮食、舒适居住、娱乐

COLMO同样出色,“AI科技家电”成为其显著标志。 但是,与卡萨帝在衣食住行中享受的功能和场景相比,COLMO提出的AI家电概念似乎只停留在表象上。

AI是高端家电的基础条件。 如果高端家电没有AI属性,这绝不是高端家电。 因此,从这个层面来看,COLMO推出的AI技术家电就像底座支撑,并不认为高端家电会带来更多的想象力空间。

今年6月,在世界品牌实验室( WorldBrandLab )公布的“中国最有价值品牌500”排行榜上,卡萨帝首次排名最有价值品牌,品牌价值505亿8100万元,排名第一。

在高端家电领域,卡萨帝不再孤单。 作为后来者,COLMO在高端家电上的野心绝非隐藏。 但从市场成绩来看,COLMO暂时落后于卡萨帝。

这是市场的共识。

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