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要增收电影院新募集的座位必须多出钱,你买吗?

来源:北京日报    发布时间:2021-07-19     发布人:洛阳新闻网

电影市场逐渐变暖电影院增加了新的手段

要增收电影院新募集的座位必须多出钱,你买吗?

好座位会出更多钱,要买单吗?

本报记者马婧

疫情得到控制,越来越多的消费者进入电影院,电影市场回暖。 但是,一些细心的买家发现,在同一部电影、同一家电影院,出现了不同的价格,要坐在中间的“黄金地段”看电影,需要支付更高的费用。

好座位最多要加二十五元

“现在,在电影院也开始学习音乐会的封面分类的定价了吗? ’孙先生最近在网上购买电影票时发现,家附近的电影院设有最佳观看区和普通观看区,最受欢迎的中央座位票价为42元,过道侧座位票价为39元。 “以前选座位是先到先得的,但现在必须在好的位置多花点钱。 ’孙先生对此有点困惑。

调查显示,目前,旺达影城、北京耀莱成龙影城、UME影城等一些大影院已经设定了分区价格,大部分影院设有两种档位,部分影院设有三种档位。 另外,不同品牌和相同品牌的店定价也不同。

具体来看,设置在UME影城华星IMAX店的票价差距最大,大部分电影院的黄金地段比普通地段贵10元,部分黄金地段比普通地段贵25元。

北京耀莱成龙影城临河里店最好的观影区和普通区的价格差为1元,丽泽店的票价差为3元,西红门店的票价差为2元,房山店在同一家电影院设有3种班次,如某部电影的票价为47元、50元。 旺达影城也采用分区价格,向第三方购票平台和旺达影城自营APP查询后发现,旺达影城设有两种票价班次,黄金区比普通区贵2元。 万达影城通州店工作人员表示,目前门店取消现场购票,消费者需要用手机订票。

但是,一些电影院的票价划分主要集中在第三方购票平台上,现场购票实行统一票价。 “现场购票在普通比赛中只需90元,但网上第三方的售价更便宜。 ’北京耀莱成龙电影城丽泽店的工作人员说。

差别化价格影响观看心理

票价分区制在娱乐圈由来已久,这种售票方式在院线推广有合理性吗? 中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为,票价划分类似于航空空公司按不同舱位定价,可以使电影院座位销售收入最大化。 另一方面,观众各地区承担不同的票价,为更好的座位支付更高的价格也不违背强制性法规和行业规定。

UME电影集团助理副总裁张文桢近日公开表示,电影院的黄金席位有一定的技术参数要求。 例如,观众和屏幕的视线角度在36度以上,视线仰角不在35度以上,对声音的准确性也有要求。 因此,电影院将在巨大的电影院、中厅等150多家电影院设立黄金席位。 黄金座位的数量在10%到15%之间。 有些有条件的电影院在黄金地段还设有特别座位,排的距离很宽,比普通座位更舒适。

但是,一些电影爱好者认为,原本不大的电影院设有按价格分成三六九等的座位,会影响人们的心理认同。 “音乐会、歌舞剧在不同座位区域的观赏效果差异很大,不同价格的观众可以接受。 电影院大部分情况下上座率都很低,不同地区的观赏效果差异不大。 有多少人会选择座位? 》郭佳粉丝表示,电影市场竞争激烈,地块价格的电影院可能面临观众流失的风险。

上座率下降,电影院增收效果有限

作为电影院增收的一种方式,越来越多的电影院实行分区价格,反映了电影院面临的现实经营压力。 数据显示,中国电影院上座率逐年下降,从2015年的17.4%降至2019年的11.1%。 2020年疫情的发生进一步冲击了电影市场,部分电影院的增收压力不小。

但是,在上座率不高的情况下,分区价格对电影院增收的效果还十分有限。 例如,200人的电影院,约有30个黄金席位,按照11%的上座率、黄金席位的涨价计算,一场电影只能增收30元。 “上周末看电影的时候,一个电影院只有几个人,所以买了普通座位也能在黄金座位看电影。 ’顾先生体验后发现,一些不受欢迎的电影,黄金席位很难卖出去。

张文桧还说,从整体来看,地块价格增加的收入不会在UME影城整体收入中占很大比重。 但是,对于前座率较高的热门电影来说,地块定价可以起到一定的增收效果。

关于“是否想高价购买电影院的黄金位置”,最近有一家媒体在微博上开始投票,1300多名网民参加了投票。 其中51%的人选择“讨厌”,36%的人选择“不好说,要看电影种类和票价的差距”,只有13%的消费者选择“讨厌”。

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